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Primeiras medidas administrativas da China para marketing de transmissão ao vivo oficialmente implementadas

No 23 April 2021,  “Medidas Administrativas para Marketing Livestreaming (para Implementação de Teste)” (as “Medidas”, 网络 直播 营销 管理 办法 (试行)) foram lançados conjuntamente pela Administração do Ciberespaço da China, Ministério da Segurança Pública, Ministério do Comércio, Ministério da Cultura e Turismo, Administração Tributária do Estado, Administração Estatal para Regulação do Mercado e Administração Nacional de Rádio e Televisão. As medidas entraram em vigor em 25 de maio de 2021.

As medidas são aplicáveis ​​a atividades de marketing comercial na forma de transmissão de vídeo ao vivo, transmissão de áudio, transmissão ao vivo com fotos e palavras ou uma combinação de várias formas de transmissão ao vivo pela Internet, aplicativos, miniaplicativos ou de outra forma dentro do território da República Popular da China.

De acordo com as Medidas, os editores de programas de transmissão ao vivo envolvidos em atividades de marketing de transmissão ao vivo consistem em dois tipos, operadores de estúdio de transmissão ao vivo e profissionais de marketing de transmissão ao vivo. Requisitos específicos são feitos aqui para as atividades de promoção relevantes, locais de transmissão ao vivo online e offline, verificação de informações sobre bens e serviços, uso de imagens virtuais e cooperação comercial com agências de serviços para profissionais de marketing de transmissão ao vivo, etc.

As Medidas também fortalecem a administração de plataformas de marketing de transmissão ao vivo e fornecem em detalhes a avaliação de segurança, arquivamento ou licenciamento de registros, suporte técnico, regras de plataforma, autenticação de identidade e verificação dinâmica, regulamentação de atividades altamente arriscadas e ilegais de plataformas de marketing de transmissão ao vivo e assim por diante.

 

 

Foto da capa por yang wewe (https://unsplash.com/@weweclub_wewe) no Unsplash

 

Contribuintes: Equipe de colaboradores da equipe CJO

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