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Peppa Pig é declarada marca bem conhecida pelo tribunal chinês

Sábado, 19 de Junho de 2021
Categorias: Insights

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Sim, Peppa Pig é uma marca bem conhecida na China e goza de proteção entre categorias, disse um tribunal de Xangai no caso da Entertainment One UK Limited (2019).

Em janeiro de 2021, o Tribunal de Propriedade Intelectual de Xangai confirmou que a marca relacionada à Peppa Pig, uma marca mantida por uma empresa britânica, era uma marca bem conhecida em um caso de violação de marca.

De Entertainment One UK Limited v. Chen Jianguang, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (2019) Hu 63 Min Chu No. 674 ((2019) 沪 73 民初 674 号), podemos aprender como uma marca registrada por um titular estrangeiro de direitos na China pode ser reconhecida pelos tribunais como uma marca notória.

1. Fundo do caso

O demandante, Entertainment One UK Limited (“Entertainment One”), é o detentor dos direitos da marca registrada, “Peppa Pig”.

Em 2014, Entertainment One registrou as marcas na China sujeitas à nona categoria, a saber, software de computador, publicações eletrônicas, animação, etc., em relação à marca Peppa Pig.

Em 2016, a Entertainment One introduziu a série animada de televisão Peppa Pig na China, onde Peppa Pig foi transmitida na China Central Television (CCTV), a maior emissora do país, e em vários dos principais sites de vídeo online da China. O desenho animado foi visto mais de 10 bilhões de vezes simplesmente em sites de vídeo online. O cartoon Peppa Pig é um dos programas mais populares em várias plataformas de vídeo online.

A Entertainment One também autorizou algumas empresas chinesas o direito de produção de produtos derivados, como brinquedos, blocos de construção, produtos de áudio e livros. Durante todo o ano de 2019, o número de compradores desses produtos na plataforma de e-commerce chinesa, Tmall, atingiu 20 milhões.

O réu, Chen Jianguang (“Chen”), é o operador da “Qing Hua Jia Ju” (青花 家居), uma loja online na plataforma de comércio eletrônico Pinduoduo (拼 多多) na China, que vende lâmpadas e produtos relacionados. Ele foi encontrado para vender produtos com o nome de “Creative Cartoon Peppa Pig LED Desk Lamp”.

O outro réu, a Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (“Xunmeng Company”), é a operadora da plataforma de comércio eletrônico mencionada anteriormente, Pinduoduo.

Em 20 de setembro de 2019, a Entertainment One entrou com uma ação no Tribunal de Propriedade Intelectual de Xangai, exigindo que os dois réus parassem de cometer atos de violação e compensassem as perdas.

No processo, a Entertainment One disse que embora não registrasse Peppa Pig como uma marca registrada sujeita à categoria de lâmpadas e lanternas, Peppa Pig e sua marca relacionada gozavam de uma reputação substancial como uma marca bem conhecida na categoria de publicações eletrônicas (para download) e desenhos animados.

Portanto, o tribunal deve conceder proteção de categoria cruzada para tal marca e, consequentemente, identificar Chen como um vendedor de atos de infração e ordenar que a Xunmeng Company, como plataforma de vendas, assuma responsabilidades conjuntas e diversas com Chen.

Em 25 de janeiro de 2021, o tribunal proferiu uma sentença de primeira instância, a favor das alegações da Entertainment One de que Peppa Pig e marcas relacionadas são reconhecidas como marcas bem conhecidas, afirmando, portanto, Chen como um infrator de marca e ordenando que Chen seja responsável por uma indenização . Como a Xunmeng Company removeu imediatamente os produtos com marcas comerciais infratoras na plataforma Pingduoduo, ela não teve que assumir a responsabilidade.

De acordo com a divulgação do Supremo Tribunal Popular da China (SPC), nenhuma das partes apelou após o julgamento.

2. Opiniões do tribunal

(1) Este caso envolve o reconhecimento de marcas notórias.

O tribunal considerou que o artigo 14 da Lei de Marcas estipula que a apuração de marca notória deve ser realizada mediante solicitação do interessado para fins de apuração de fatos para o tratamento de casos de marcas.

De acordo com o parágrafo 1 do Artigo 2 de “Interpretação do Supremo Tribunal Popular sobre Diversas Questões Relativas à Aplicação da Lei no Julgamento de Casos de Disputas Civis que Envolvem Proteção de Marca Notória” (最高人民法院 关于 审理 涉及 驰名 商标 保护 的 民事 纠纷案件 应用 法律 若干 问题 的 解释), tratando-se de ação movida por violação do artigo 13 da Lei de Marcas, em que o interessado alega que a marca é notoriamente factual, o juízo poderá, conforme às circunstâncias específicas do caso e quando julgar necessário, decidir se a marca em questão é notória.

Neste caso, Entertainment One acredita que a marca Peppa Pig é uma marca registrada sujeita aos produtos da nona categoria, e o produto com suposta violação de marca é um abajur, que não está sujeito aos produtos da nona categoria, portanto, este caso envolve proteção de categoria cruzada. Portanto, ao ouvir o presente caso, é necessário que o tribunal identifique se Peppa Pig, a marca nº 12330790, é uma marca notória.

(2) A marca comercial Peppa Pig atende aos requisitos para marcas comerciais bem conhecidas.

O principal padrão para determinar se uma marca é notória é se essa marca goza de uma reputação relativamente elevada no mercado e é bem conhecida pelo público relevante.

De acordo com o artigo 14 da Lei de Marcas, os seguintes fatores devem ser considerados no reconhecimento de marcas notórias:

eu. o grau de familiaridade do público relevante com a referida marca;

ii. o tempo de uso constante da marca;

iii. a duração, extensão e âmbito geográfico de qualquer campanha promocional realizada para a referida marca;

XNUMX. os registros de proteção previstos para a marca como marca notória; e

v. outros fatores que tornam a marca conhecida.

O Tribunal concluiu que as provas apresentadas pela Entertainment One provavam suficientemente que:

eu. O desenho animado Peppa Pig tem grande audiência na China, com uma taxa de transmissão muito alta;

ii. Um grande número de mídia em todo o país promove continuamente desenhos animados, livros, DVDs e produtos derivados da Peppa Pig;

iii. A Entertainment One autorizou várias empresas chinesas a usar Peppa Pig, e os produtos derivados tornaram-se extremamente populares entre os consumidores;

XNUMX. A marca Peppa Pig foi protegida por autoridades administrativas e judiciais da China.

Portanto, o tribunal afirmou que os demandantes e suas empresas autorizadas a publicidade contínua e o uso da marca Peppa Pig, que gozava de extrema popularidade e reputação em desenhos animados e publicações eletrônicas (para download), atendiam aos requisitos legais para o reconhecimento de marcas comerciais conhecidas e devem ser reconhecidas como uma marca comercial notória registrada.

3. Nossos comentários

Uma vez que a marca é reconhecida como uma marca notória, ela pode obter proteção de categoria cruzada. Em outras palavras, embora você tenha registrado a marca registrada apenas em uma categoria, se outras pessoas usarem a marca em outras categorias de produtos sem sua permissão, você ainda pode alegar a violação de suas marcas registradas.

O caso também atrai a atenção da SPC.

De acordo com um artigo postado pelo SPC em sua conta de mídia social, o Tribunal de Propriedade Intelectual de Xangai recebeu duas cartas de agradecimento, respectivamente, do Consulado Geral Britânico de Xangai e da Entertainment One.

Em nome do Consulado Geral Britânico de Xangai, o Cônsul Geral Britânico, Chris Wood, escreveu uma carta a Chen Yajuan (陈亚娟), Presidente do Tribunal de Propriedade Intelectual de Xangai, declarando que: 

“Gostaríamos de expressar nossa gratidão ao Tribunal de Propriedade Intelectual de Xangai por sua justiça e dedicação no caso de propriedade intelectual envolvendo a Entertainment One UK Limited.”

Nick Gawne, vice-presidente executivo e gerente geral da Entertainment One UK Limited, também enviou uma carta de agradecimento ao juiz Yang Wei (杨 韡) do Tribunal de Propriedade Intelectual de Xangai, afirmando que: 

“Expressamos nossa grande gratidão ao juiz pelo exame adequado e detalhado das provas, julgamento profissional e imparcial, e acreditamos que o julgamento do tribunal desempenhou um papel sólido nas campanhas de conscientização jurídica.”

 

Contribuintes: Guodong Du 杜国栋 , Liu Qiang

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