De acordo com as informações divulgadas no site do Tribunal Haidian em 5 de junho de 2021, Tribunal Popular Primário de Haidian ("Tribunal Haidian"), Pequim, concluiu recentemente o caso de Saishi Trading (Xangai) Co., Ltd. v. Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. et al.(2021), determinando que a plataforma de transmissão ao vivo no cenário de marketing de transmissão ao vivo pode ser considerada uma plataforma de comércio eletrônico e deve cumprir as obrigações relacionadas de acordo com o “Medidas Administrativas para Marketing de Transmissão ao Vivo (para Implementação de Teste)" (网络 直播 营销 管理 办法 （试行)).
Neste caso, Requerente, Saishi Trading (Xangai) Co., Ltd. (doravante denominado "Saishi") obteve a autorização exclusiva para usar "AGATHA" e duas outras marcas registradas por meio da Agatha Diffusion Sarl. Saishi descobriu que Artesanato de arte co. de laizhou hongyu, ltd (doravante referido como "Hongyu") vendeu bolsas com a palavra "AGATHA" e logotipos específicos durante a transmissão ao vivo de marketing em Douyin ("抖 音", a versão chinesa do TikTok), e assim entrou com um processo contra Hongyu e Beijing Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd., a operadora da Douyin (doravante denominada “Microbroadcast Company”) com base na violação do direito exclusivo de uso da marca registrada. Eventualmente, Haidian Court, o tribunal de primeira instância, decidiu que Hongyu deveria compensar Saishi por perdas econômicas de RMB 300,000 e despesas razoáveis de RMB 10,598.
Neste caso, Haidian Court considerou que as plataformas para atividades de comércio eletrônico não estavam mais limitadas a plataformas tradicionais com comércio eletrônico como seu principal negócio, mas também aplicáveis a plataformas com geração e fornecimento de conteúdo como seu principal negócio, como streaming ao vivo online plataformas e plataformas de áudio e vídeo online, que gradualmente forneceram aos seus usuários serviços de marketing online de streaming ao vivo. Para as últimas plataformas, se os serviços realmente prestados às partes da transação estiverem em conformidade com que o "Lei do comércio eletrônico" (电子商务 法), eles também devem ser definidos como plataformas de comércio eletrônico.
De acordo com as opiniões do tribunal, a interface de transmissão ao vivo em Douyin mostra o nome, imagem, preço e outras informações do produto envolvido. Os usuários clicam em “commodity” em Douyin e podem entrar diretamente na página do produto sem redirecionar para outras plataformas. Os usuários da Douyin podem consultar diretamente as informações do pedido do produto envolvido no caso por meio de sua conta Douyin. Ao assistir à transmissão ao vivo, o usuário precisa clicar no carrinho de compras em Douyin para entrar na e-store para comprar o produto. Esses fatos confirmam que Douyin, na forma de prestação de serviços de marketing de streaming ao vivo, fornece negociação, liberação de informações e outros serviços para as partes comerciais em sua plataforma. Além disso, uma plataforma disponível para todas as partes realizarem atividades de negociação de forma independente é uma espécie de plataforma de e-commerce. Portanto, a Microbroadcast Company, como operadora da plataforma Douyin, é uma operadora de plataforma de e-commerce.
Este é o primeiro caso na China em que a plataforma de transmissão ao vivo no cenário de marketing de streaming ao vivo se confirma como plataforma de e-commerce.
Foto da capa por Xiaoyang Ou (https://unsplash.com/@odamao) no Unsplash
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