Em 25 de fevereiro de 2023, a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado da China (SAMR) emitiu as Medidas para o Administração de Publicidade na Internet (doravante denominadas “Medidas”, 互联网广告管理办法).
As Medidas regulam as atividades de publicidade comercial que comercializem, direta ou indiretamente, bens ou serviços, por meio de sites, páginas da web, programas de aplicativos da Internet e outras mídias da Internet, na forma de scripts, imagens, áudio, vídeo ou outros meios, no território da China.
As Medidas são compostas por 31 artigos. Entre outros, destacam-se os seguintes pontos.
- A publicidade na Internet deve ser identificável, permitindo que os consumidores a identifiquem como um anúncio.
- Ao promover bens ou serviços na forma de transmissão de conhecimento, compartilhamento de experiências, avaliação de consumo, etc., acompanhados de um link de compras ou qualquer outro método de compra, os editores de anúncios devem indicar claramente “anúncio”.
- Ao publicar anúncios na Internet em pop-ups ou outras formas, os anunciantes e editores devem indicar distintamente o sinal de fechamento.
- Nos casos em que anúncios na Internet forem publicados por recomendações baseadas em algoritmos ou qualquer outro meio, as regras relacionadas aos serviços de recomendação baseadas em algoritmos e registros de entrega de anúncios, entre outros, devem ser lançadas nos registros de anúncios.
- Ao publicar anúncios na Internet com links, os anunciantes, agentes de publicidade ou editores devem verificar o conteúdo publicitário relacionado aos anúncios aos quais o link direciona.
Foto da capa por Marc-Olivier Jodoin em Unsplash
Contribuintes: Equipe de colaboradores da equipe CJO
