Em 25 de fevereiro de 2023, a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado da China (SAMR) emitiu o “Diretrizes para aplicação da lei de termos absolutos na publicidade” (doravante denominadas “Diretrizes”, 广告绝对化用语执法指南).
Os anunciantes costumam usar palavras como “o melhor”, “o mais rápido”, “o mais alto” e “o mais delicioso” para promover seus produtos ao criar sua cópia publicitária.
No entanto, a partir de 2018, tais expressões são proibidas pela Lei de Publicidade da China. O artigo 9º proíbe anúncios que contenham expressões como “nacional”, “mais alto nível” e “o melhor”.
Desde então, um grande número de anunciantes chineses recebeu penalidades administrativas de acordo com essa regra. Por muito tempo, os anunciantes só podiam adivinhar os padrões de aplicação das agências de aplicação da lei por meio de boatos de casos de aplicação da lei. Ainda mais, muitas empresas de tecnologia jurídica desenvolveram software de revisão de anúncios para ajudar os anunciantes a se autocensurar.
As Diretrizes emitidas pela SAMR ajudarão os anunciantes a projetar racionalmente sua cópia publicitária.
Foto da capa por Matze Bob em Unsplash
Contribuintes: Equipe de colaboradores da equipe CJO
